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米哈游网易上线 iOS 云游戏后云游行业三股势力洗牌了

发布日期:2022-06-10 23:40   来源:未知   阅读:

  笔者曾在(点击蓝字复习全文)一文中,复盘过牛年云游行业看点。一年时间过去了,云游行业平台看点已经转移,成本仍旧居高不下(部分高 ARPU 值云手游已经走向正循环),云原生玩法仍在打磨。

  自今年 1 月初,米哈游官方云游戏《云 · 原神》iOS 版本公测后,网易、腾讯终于有了新动静。5 月 25 日,网易游戏正式推出《云 · 大唐无双》iOS 版本,三天后腾讯游戏宣布《云 · 天涯明月刀手游》(以下简称云天刀手游)即将上线。

  至此,米哈游、网易、腾讯三位玩家已经悉数入场。究竟 iOS 云游戏对厂商来说意味着什么?虎年云游戏又该重点关注什么呢?

  市场研究公司 Newzoo 指出,2021 年全球手游市场规模为 907 亿美元,大约 411 亿美元来自 iOS 平台,占比 45.3%。Google Play 商店营收大约为 282 亿美元,占比约为 31.3%。另外,还有 213 亿美元收入来自第三方安卓应用商店,占比 23.5%。

  iOS 平台占据手游市场近乎半壁江山,任谁都不会,也不敢漠视。以云天刀手游为例,该作是腾讯先锋给项目组定制的一款产品。这么说的原因在于,跟安卓端云天刀相比,云 iOS 版本整套 UI 都是由项目组来主导。此外,项目组很大一部分精力花在了登录和支付环节。

  这种深度定制合作模式,后续会沿用在天美、光子、魔方等工作室群。据悉,早在两年前,腾讯游戏就开始尝试 iOS 云游戏。遗憾的是,受限于人力及政策限制,后面做了一段时间就停掉没有继续。

  直到今年 1 月初,转机才拖着姗姗来迟的脚步轻扣门扉,那便是《云 · 原神》iOS 版本上线。这释放的信号是,苹果对单款云游戏开了绿灯。这让腾讯决心重启 iOS 云游戏项目,提升了开发进度。

  后续新云游戏 iOS 版本,在推出时间周期上,也会大大缩短。一位资深游戏从业者告诉竞核,云天刀 iOS 项目最难的地方就是登录跟支付。由于涉及到苹果支付,需要准备好相关对接技术及跑通商务流程。一旦有项目成功跑通,沉淀技术后,下个项目要快很多。

  不同的项目组为何热衷于云化手游了?过往大家可能会觉得这是增加营收流水的好法子。辩证来看,商业化肯定是诉求之一,但远非简单的 搞钱 二字。

  同样的情况也适用于《天涯明月刀》手游,本地端包体 3.9G,再加上安装更新包 5.7G,总包体接近 10G 多。大部分中低端机型玩家,直接被挡在门外。通过 iOS 云游戏,能够触达更广泛的玩家用户群。

  此外,它还能有效召唤流失用户。比方说,有些沉寂用户突然想去玩一把,但又不想花时间去等待更新。在这种场景下,云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽,说不定又会回去更新本地端游戏。

  笔者认为,不能把移动端云游戏定义为一个长期承载,让用户长时间体验的一个场景。核心点在于,针对不同场景降低用户参与门槛。

  笔者在(点击蓝字复习全文)报告中提出,中国云游戏行业迈入 中场战事 阶段:大致上中国云游戏产业可划分为萌芽期(2013-2018 年)→高速发展期(2019-2024 年)→成熟期(2025-2030 年)。

  修正原因分为两种,首先是成本仍旧居高不下;其次是云原生游戏进展低于预期。

  竞核维持上述判断,认为虎年中场战事重点看三大势力:第一股势力:运营商云游平台 VS 游戏巨头云游平台;第二股势力:云游平台 VS 渠道;第三股势力:游戏厂商 VS 游戏厂商。

  第一股势力,重点看平台引入游戏数,看平台买量投入力度(初创企业已退出战场)。第二股势力,重点看云游平台跟渠道博弈,包括版本功能阉割,上下架与否(iOS 平台)。第三股势力,重点看玩法创新、商业模式重构。

  跟去年相比,三个维度没有大变化,只是参与者洗牌了一波。当下新游供给受限,也意味着重型手游云化只是个存量市场。

  岗位一:游戏记者。可选两个方向,其一是上市公司条线,主要分析游戏上市公司财报,业务战略,管理层变动等;其二是游戏产品评测、品类分析,主要跟踪大厂热门新品及 Steam 热门榜

  岗位二:电竞记者。主要跟踪报道大厂头部电竞赛事、电竞赞助商,包括分析赞助方式、赞助体系等。与此同时负责跟踪直播平台、短视频平台

  岗位三:短视频编导。负责视频号、B 站内容包括但不限于挑选主题、文案撰写(内容团队会辅助)、剪辑视频(须出镜)及每月一场嘉宾采访直播[宜春丰城高新区这家企业参]

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